Konferencji dokładnie opisywać nie będę - kto był, wie o czym była mowa, a kto nie był, będzie mieć pewnie już niebawem możliwość obejrzenia videorelacji na blogu Mediafun :) Osobom, które dopiero stawiają pierwsze kroki w WOMM polecam szczególnie prezentację Natalii Hatalskiej - ciekawie i kompleksowo (a do tego przyjemnie wizualnie, co nie jest bez znaczenia!) omawia problem marketingu szeptanego. Prezentacja dostępna jest na stronie Natalii Hatalskiej .

Ze swojej strony muszę powiedzieć, że jeszcze daleka droga przed polską branżą WOMM... Edukacja agencji i klientów zajmie trochę czasu, ale mimo to pozytywnie patrzę w przyszłość. Działania szeptane mają wielką siłę, a dobrze przygotowana kampania WOMM (przez „dobrze" rozumiem również ETYCZNIE!) jest warta więcej niż najlepsza reklamówka telewizyjna, nawet przy obniżonych cenach czasu antenowego ;)

Ilość osób obecnych na konferencji Mediafun wskazuje, że temat jest nośny i ciekawy dla odbiorców. Podobnie jak Natalię Hatalską i innych recenzentów konferencji martwi mnie fakt, że na sali było obecnych jedynie kilku klientów, nie widziałam też żadnych znajomych z domów mediowych i agencji reklamowych. Myślę, że warto więc byłoby zorganizować kolejne konferencje poświęcone marketingowi szeptanemu (może uda się to zrobić w ramach powstałej grupy roboczej w IAB Polska, zrzeszającej największe polskie agencje zajmujące się WOMM), a także cykl szkoleń na temat tego, czym WOMM jest (a czym nie) i jak prowadzić skuteczne i ciekawe akcje szeptane.

Recenzenci konferencji Mediafun ubolewają nad brakiem ciekawych polskich case'ów z rynku - ich brak był zamierzony ze względu na obecność konkurencji na sali oraz prośbę Macieja Budzicha o nie robienie lukrowanych slajdów z cyklu: „patrzcie, jak nam to ładnie wyszło". Jednak następnym razem dobrze będzie się pochwalić, co udało się w Polsce, bo nasze akcje wcale nie są gorsze od tych światowych!

Tymczasem w samej branży wiele się dzieje. Sądzę, że 2009 rok będzie przełomowy dla polskiego WOMM-u, nastąpi wyraźne rozgraniczenie pomiędzy firmami zajmującymi się na serio marketingiem szeptanym i tymi, które znajdą się poza nawiasem. Jak już wspomniałam powyżej, pod opieką IAB Polska powstała grupa robocza, w ramach której spotykamy się cyklicznie i pracujemy nad ważnymi dla polskiego WOMM dokumentami - nie tylko prezentowanym na konferencji Kodeksem Etycznym Marketingu Szeptanego, ale również Poradnikiem Dobrych Praktyk WOMM. Oczywiście dokumenty to nie wszystko - trzeba przede wszystkim przestrzegać zasad i postanowień :)

Howgh :)

ps: i jeszcze link do relacji z konferencji na blogu Mediafun, właśnie się pojawiła: Taka konferencja, że MUWIE WOMM - okiem organizatora