121PR > Realizacje > Akcje > Siostry Bezendu na Facebook.com

Kampania w Facebook.com została oparta na postaciach pojawiających się w telewizyjnej reklamie 36i6 Sióstr tańczących Afro Dance. Afro Dance, to pełen energii i dynamiki styl, pozwala zatracić się w ruchu, wyrazić uczucia i poczuć pozytywne emocje. To żywioł, energia i radość.
Strona 36i6 na Facebook.com (facebook.com/36i6) stanowiła uzupełnienie głównej kampanii i opierała się przede wszystkim na żywiołowej interakcji nawiązującej do tańczących Sióstr. Zawartość strony została oparta na trzech głównych filarach, takich jak: stałe elementy graficzne i aplikacje, moderacja profilu, zabawy społecznościowe,
a każdemu z tych elementów dedykowane były inne działania.

CEL KAMPANII
• Wszystkie aktywności Facebook.com miały główne zadanie zachęcić użytkowników do komunikowania z marką opartego na wspólnej zabawie
• Wsparcie kampanii z „Siostrami Bezendu" promującej nowe taryfy 36i6

Zaangażowane podmioty:
121PR - interakcja w social media
Opcom - przygotowanie gier i aplikacji

NARZĘDZIA

• Moderacja i angażowanie użytkowników

Ważnym elementem, który przyciągnął fanów do strony facebook.com/36i6 i decydował o ich chęci pozostania na niej, był sposób moderacji dopasowana do grupy docelowej. Przykładem takiego działania są wierszyki o tym, co mogą robić siostry. Użytkownicy odgadywali również, jak siostry mogą mieć na imię, rozmawiali o wakacyjnej muzyce, najbardziej bezendowych miejscach na wakacje, zabawach z dzieciństwa czy też pomysłach na „szaloną wyprawę dla sióstr" lub grę w skojarzenia. Słowo „bezend, bez endu", przyjęło się w grupie docelowej i na stałe zostało włączone do potocznego języka. 

 

Same „Siostry" już po pierwszym miesiącu „zaczęły żyć własnym życiem": na Facebook.com został utworzony FAN KLUB SIÓSTR BEZ ENDU !!!, jako oddolna inicjatywy użytkowników, powstały także zabawne przeróbki reklamy na Youtube oraz Demotywatorach.

 

• Zabawy społecznościowe

Największą uwagę fanów budziły głównie reklamy i aplikacje np. pojawienie się nowej, premierowej reklamy 36i6 na Facebooku. Aplikacje dostępne w zakładkach opierały się w głównej mierze na interakcji z innymi użytkownikami (szukanie słów, odnajdywanie „bezendu" drugiej osoby) oraz konkursach, w których można było wygrać telefon oraz koszulki.

 

Największą popularnością wśród aplikacji cieszyła się gra platformowa Sięgnij Bezendu Użytkownicy „skakali" wybraną siostrą po kolejnych poziomach, zdobywając punkty. Ponieważ skakać można było „bez endu", nie groziła utrata „życia" lub punktów, a grę można było podjąć ponownie w dowolnym momencie.

„Siostry" zachęcały również do przysyłania własnych zdjęć, filmików, lub wierszyków
a najciekawsze i najbardziej oryginalne nagradzały. Nagrodami były między innymi vouchery na Noc BezEndu w Multikinie oraz karnety na seanse do wykorzystania do końca wakacji.

REZULTATY
• Już po pierwszym miesiącu działań liczba fanów osiągnęła 10.000 osób.
• Obecnie na stronie jest ponad 20 tys. aktywnych użytkowników.
• Ponad 80 tys. unikalnych odsłon strony.
• Ponad 6 tys. interakcji z fanami (komentarze, „lubię to", wpisy na tablicy)
Mocna strona kampanii to jenak nie tylko liczba fanów, ale przed wszystkim dialog z odbiorcami - sposób, w jaki marka komunikuje się z użytkownikami i zdobywa stałych i aktywnych zwolenników.