Strona fanowska „Seks to zdrowie!" (http://www.facebook.com/sekstozdrowie) na Facebook.com została stworzona jako element kampanii informacyjnej na temat zdrowia seksualnego realizowanej przez 121PR na zlecenie Polpharma w drugiej połowie 2009 roku.
Celem strony było wsparcie dla pozostałych części akcji - serwisu www.zlotysrodek.com o tematyce w całości poświęconej życiu i zdrowiu seksualnemu (podstawowe informacje, porady ekspertów seksuologów, video z wypowiedziami na temat zdrowia seksualnego, ciekawostki), promocja „Seksownego badania" - raportu z badania na temat seksualności polskich internautów przygotowanego dla Polpharmy przez prof. Zbigniewa Izdebskiego oraz zwrócenie uwagi na wspierany przez Polpharmę Ogólnopolski Program Zdrowia Seksualnego (OPZS).
Popularność seksu na Facebook.com
Strona powstała 12.08.2009 i natychmiast zaczęła zdobywać popularność. Rosnąca błyskawicznie liczba fanów (nie wspierana aktywną kampanią kontekstową w serwisie!) była pozytywnym zaskoczeniem, ponieważ mimo niewątpliwie atrakcyjnego charakteru tematu seksu, istniała obawa, czy nieanonimowi użytkownicy serwisu (w Facebook.com większość osób ujawnia swoje imię, nazwisko i zdjęcie) zechcą rozmawiać na intymne tematy.
Obawy okazały się nieuzasadnione - informacje umieszczane na stronie wzbudzają żywe komentarze i bardzo długie dyskusje. Łącznie od czasu powstawnia strony fani umieścili na niej ponad 2100 komentarzy, często bardzo osobistych i odważnych. Publikowane wiadomości spodobały się ponad 2200 razy („Lubię to!").
Co serwuje „Seks to zdrowie!"?
Fani „Seks to zdrowie!" powiadamiani się codziennie za pomocą wpisów na tablicy o ciekawych artykułach na temat życia i zdrowia seksualnego. W pierwszej kolejności prezentowane są artykuły i porady pochodzące ze strony zlotysrodek.com, jednak pojawiają się także liczne linki do ciekawych wpisów odnalezionych w różnych miejscach w sieci.
Oczywiście fani informowani są również o wszelkich wydarzeniach związanych z akcją Polpharmy - np. o starcie i przebiegu badania na temat seksualności polskich internautów, wywiadach z prof. Izdebskim, działaniach w ramach programu OPZS, itd.
Kto lubi „Seks to zdrowie!"?
Obecnie codzienne informacje serwowane przez Seks to zdrowie! codziennie otrzymuje ponad 4,5 tys. fanów (stan: luty 2010).
Struktura demograficzna fanów Seks to zdrowie! pokrywa się niemal idealnie z ogólną strukturą społeczności polskiej obecnej w Facebook.com. Są to w równej proporcji mężczyźni i kobiety, przeważają ludzie młodzi, w wieku 18-34, z Warszawy i innych dużych polskich miast. Odpowiada ona założeniom grupy celowej tej części kampanii - Polpharmie zależało, by o problemach ze zdrowiem seksualnym nie rozmawiać jedynie w kontekście osób starszych, ponieważ coraz częściej tryb życia (stres, przemęczenie, zła dieta, brak aktywności fizycznej) powodują zaburzenia czynności seksualnych u coraz młodszych osób.
Wsparcie reklamowe
Strona „Seks to zdrowie!" nie była aktywnie promowana - informacje o niej rozprzestrzeniały się na zasadzie wirusowej - kolejne osoby polecały sobie nawzajem dołącznie do fanów. Kampania kontekstowa w obrębie serwisu Facebook.com realizowana była przez 6 dni w modelu CPC. W czasie kampanii do strony dołączyło łącznie nieco ponad 1200 fanów. Kilka dni po emisji każdej reklamy utrzymywało się także wysokie zainteresowanie stroną wśród nowych osób.
W modelu CPC wsparcie reklamowe otrzymała również promowana przez „Seks to zdrowie!" ankieta do badania seksualności polskich internautów, którą wypełniło łacznie ponad 10 tys. osób.
Podsumowanie
„Seks to zdrowie!" na facebook.com można uznać za jedną z bardziej udanych polskich akcji w obrębie tego młodego marketingowo serwisu. Fanpage znalazł się w pierwszej 50 rankigu polskich stron fanowskich na Facebook.com prowadzonych przez Facebooker (http://flexlists.com/view.php?list_id=10941) - dla przypomnienia: czołowe pozycje rankingu zajmuą takie strony jak Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy czy „polska Krówka".
Udany „debiut" na Facebook.com spowodował, że Polpharma zdecydowała się także na obecność z innymi swoimi produktami i akcjami w tym serwisie, przykładem jest prowadzona również przez 121PR „Zima aktywnie" (http://facebook.com/zimaaktywnie).
Przeczytaj poszerzone case study na blogu mirekpolyniak.wordpress.com
Więcej informacji o kampanii Seks to zdrowie / Złoty Środek:
