klient: Wydawnictwo W.A.B. produkt: Mian Mian „Cukiereczki" branża: kultura (książka) czas trwania: lipiec - sierpień 2007
Internetowa kampania zakazanej w Chinach powieści „Cukiereczki" autorstwa młodej skandalizującej autorki Mian Mian toczyła się na przełomie lipca i sierpnia 2007. Wykorzystane zostały standardowe formy reklamy online, jak również konkursy, współpraca ze społecznościami i bloggerami.
„Cukiereczki" Mian Mian to najgłośniejszy debiut literacki ostatnich lat w Chinach. Jest to historia szalonej miłości, buntu i upadku, rozgrywająca się u schyłku XX wieku w mrocznym, podziemnym świecie chińskich nocnych klubów, drobnych gangsterów, narkotyków i prostytucji.
28 czerwca 2007 polski przekład „Cukiereczków" trafił do księgarni w całym kraju, wydany w serii z miotłą przez wydawnictwo W.A.B. Równocześnie rozpoczęła się akcja promocyjna „Cukiereczków". Patronat nad książką objęły: RMF, Przekrój, Gazeta Studencka, Independent, a w internecie: WP.pl, WellnessLife.pl i BycKobieta.pl.
Ponieważ zarówno stylistyka, jak i tematyka „Cukiereczków" trafia przede wszystkim do młodego pokolenia, znudzonego tradycyjnymi formami przekazu, prócz standardowych form reklamy online w kampanii tej „obrazoburczej i wywrotowej" zdaniem chińskich cenzorów powieści zostały zastosowane także przygotowane przez agencję 121 PR działania sponsoringowo-konkursowe, wykorzystujące mechanizmy marketingu szeptanego. Przykładowo „Cukiereczki" Mian Mian można było wygrać biorąc udział w jednym z konkursów angażujących społeczności internetowe na forach dyskusyjnych.
W serwisie Broszka.pl, który jest jednym z najciekawszych w polskiej Sieci przykładów stron kobiecych tworzonych w duchu Web 2.0, zorganizowano konkurs na najlepszy komentarz związany z poruszanymi w „Cukiereczkach" tematami: clubbingiem, wolnością słowa, prostytucją, narkotykami oraz szansami i pułapkami wielkich miast.
Powieść Mian Mian można było także wygrać w podobnym konkursie prowadzonym na forum dyskusyjnym Relaz.pl. Serwisy ten został wybrany do akcji z uwagi na tematykę książki, w której opisane jest życie klubowe w Chinach. Na stronach „Współdzielni", do której należy Relaz.pl równolegle toczyła się również standardowa kampania online, przygotowana przez MRM Worldwide.
Innym elementem kampanii buzzmarketingowej była wysyłka powieści „Cukiereczki" do autorów popularnych blogów poświęconych literaturze i kulturze Chin z prośbą o recenzję. Akcja ta bardzo spodobała się blogerom i była kontynuowana podczas kolejnej promocji.
Internetowa kampania zakazanej w Chinach powieści „Cukiereczki" autorstwa młodej skandalizującej autorki Mian Mian toczyła się na przełomie lipca i sierpnia 2007. Wykorzystane zostały standardowe formy reklamy online, jak również konkursy, współpraca ze społecznościami i bloggerami.